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    佰草集發布《逆時·恒美》微電影

    2011-09-10

    微笑擁抱微營銷時代 ——佰草集《逆時?恒美》APP手機應用軟件獲得最佳創意獎。

    ??傳統品牌向微營銷的轉換相對會比較復雜,已進入歐洲市場的佰草集日前被福布斯評選為最有可能國際化的六大中國品牌。在國內市場,佰草集正在悄然轉向微電影、APP應用等炙手可熱的微營銷應用,拍攝了名為“逆時.恒美”的微電影。APP應用和微電影的運作已經完全脫離了傳統的品牌內容生產模式,讓消費者參與進來被提到前所未有的高度,APP互動軟件更運用到智能手機特有的陀螺儀、定位等技術,來完成與時尚消費者的溝通,營銷同時更能加強趣味性,并將消費者主動引入店鋪。數據顯示消費者的討論參與度與銷售增長是明顯相關的,例如佰草集微電影逆時恒美預告片上線一周,點擊已達76萬,正片上線至今總點擊也已經突破2000萬大關,期間官網訪問量和在終端的銷售額都均有明顯增長。這一應用軟件的創意突破也被全球領先的移動互聯網產業權威——艾媒資訊所關注到了,在2011(第二屆)中國手機應用軟件大賽上,首次嘗試APP的佰草集品牌榮獲了“最佳創意獎”的殊榮。

    ??目前,看到如此多品牌對微營銷的擁抱姿態,不論從代言人的選擇、促銷活動的設計,還是與消費者的溝通方式已經完全轉向了微營銷時代。我們可以清晰看到這一迅速崛起的3G時代,會在數年內奠定從品牌運營商、廣告服務供應商和媒體未來數十年的競爭格局。

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