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直擊品牌盛典 | 潮力非凡 燃動全場

2019-04-09

323日,上海家化2019年品牌盛典璀璨開幕。來自全國各地日化行業的專業人士、投資者朋友、媒體朋友、經銷商還有上海家化的合作伙伴們齊聚上海,共同見證這個國潮璀璨的時刻。

今年品牌盛典以“潮前·非凡”為主題,從外場到內場煥然一新、亮點紛呈,充分演繹了在新國潮風尚下,百年家化國潮當先的魅力。讓我們一起直擊現場精彩!


外場:沉浸式體驗,感受科研實力

盛典外場設置了沉浸式視覺體驗,來賓們走進這個科技通道,更近距離了解上海家化在研發與生產方面的強大實力:選材中的嚴苛——精選優質產地的優質本草,保證原料的天然、安全、有效;研發中的創新——傳統文化融合現代科技,不斷升級美膚體驗;生產中的匠心——嚴格把控生產線,以高標準為消費者帶來優質產品。不少來賓感嘆,這樣的實力將是上海家化始終保持日化市場領先的強大背書。


品牌展示區:旗下新品亮相,感受新鮮活力

外場的品牌展示區擺滿了琳瑯滿目的明星產品,每一個展臺邊都集聚了不少來賓爭相體驗。尤其是今年的新品,更是吸引了大家的目光。比如美加凈與晨光合作的櫻花季禮盒,將在賞花季全新上市,十分應時應景;全新包裝的高夫系列也讓人眼前一亮;佰草集全新凍干面膜也是大家關注的焦點,除了護膚品的體驗,來賓們還嘗試了佰草集的彩妝系列,給出了好評;而啟初的全新感官啟蒙產品也以獨特的造型感,喚起了大家的好奇心,來賓們紛紛表示他們對新一年家化的新品充滿了期待!


與往年不同的是,今年佰草集養美空間驚艷亮相,格外引人矚目。來賓們在體驗了面部護理服務之后,也深入了解了新的“體驗式零售”模式——即消費者可先進店體驗服務,再選購適合自己的產品;同時養美空間還可幫顧客寄存產品,由專業護理師提供免費的定期面部護理服務。


炫酷開場,潮力十足

上午九點半,上海家化2019年品牌盛典正式拉開帷幕。一支炫酷的國潮片作為開場,融入活力動感的舞蹈,并通過人屏互動的形式,令人耳目一新,也讓來賓們真正感受了“家化潮”。


 

張東方:順應國潮 引領非凡

上海家化董事長兼首席執行官張東方上臺致辭,與大家共同分享了對當下日化行業趨勢發展的看法,并總結了當前行業的十大浪潮。她說,在“顏值經濟”等新浪潮推動下,消費結構已有了很大改變,上海家化遵循著高端化、年輕化、細分化的消費趨勢,通過產品和品類的更新迭代,這幾年在擴大品牌影響力方面也頗見成效。上海家化順應國潮風靡推出的一系列跨界合作產品,結合了粉絲經濟和社交經濟,催生了一批廣受喜愛的產品;還通過收購湯美星、與C&D建立全面合作等,開啟了全球化布局。張東方表示,上海家化未來的發展戰略,將繼續從消費需求出發,順應國貨風潮,加大科研創新,優化品牌矩陣,多渠道發力,秉持匠心持續打造安全有效的優質產品,回饋消費者。

 

趙亞:融合傳統文化與現代科技,帶來養美新體驗

中醫中草藥文化是上海家化在化妝品市場中突出的核心競爭力,上海家化科創中心中醫中草藥研究部高級經理趙亞博士登臺演講,她表示上海家化經過近30年對中國養美文化的潛心研究,形成了業內獨具特色的養美文化三大創新:中醫中草藥“整體鏈式研究”模式創新、獨具特色的東方美容體系創新以及現代科技和工藝的結合創新。同時,趙博士分享了養美體系在家化旗下品牌中的應用,并表示上海家化將不斷融合創新,以傳統文化和現代科技為消費者帶來養美新體驗。


 

佰草集:科技賦能,集時光之美,

2019年,佰草集迎來了新的品牌口號——“佰草集·集時光之美”。佰草集品牌高級品牌經理任唯真表示,在高端化和年輕化的趨勢下,佰草集將從產品本質、消費者需求、品牌愿景三個維度重新定義品牌,賦予古方新的活力,更賦予中國女性每個年齡段最獨特的時光之美。同時,佰草集帶來了一系列重磅新品——除了升級的新七白凍干面膜和太極日月蘊美精華,還將推出多款高端精華。同時,佰草集將發布與蔣瓊耳再度聯手推出的21周年禮盒,與著名設計師劉清揚合作的限量版彩妝,為消費者帶去豐富的產品體驗。

 

美加凈:加速品牌年輕化,守護每個溫柔心

美加凈品牌高級品牌經理李晨珅登臺演講,他表示美加凈這幾年正在不斷升級品牌年輕化,并取得卓越的成效。2019年,將延續“時刻守護”理念,繼續深化年輕化路線。繼去年美加凈與大白兔的跨界合作受到市場熱捧后,今年,美加凈聯合晨光推出櫻花禮盒,在櫻花季為大家獻上最美“手”護;并攜手年輕化的網絡IP“吾皇萬歲”推出限量版禮盒,吸引年輕消費者。同時,美加凈將推出全新的植物潔面系列,帶來潔面養膚新體驗。

 

玉澤:深化醫研共創 提升消費體驗

在這幾年的發展中,玉澤獲得了非??斓脑鲩L速度。玉澤品牌高級經理薛瑩向來賓介紹了過去一年的成果,從2014-2018年,玉澤復合增長率達80%+,得到了全國2000多位專業皮膚科醫生的推薦。薛瑩表示,這得益于玉澤“醫研共創”的特色模式,2019年玉澤還將與華山醫院建立全面合作,并對清痘系列產品線進行全新升級,有效幫助國人解決油痘肌膚問題。

 

六神:經典創新 煥新夏日風潮

上海家化高級市場總監徐捷表示,2019年六神將進一步打造國貨潮牌形象,以“國味新風范“、“沐浴新體驗”、“國潮新概念”三個維度帶來全新的年輕潮力,繼續牽手品牌代言人華晨宇,并推出六神凈爽活力花露水(運動型)新品和清涼沐浴露的全新升級產品;還將與本土IP HeArtPanda合作推出限量款,傳遞國潮正能量。

 

高夫:全面煥新 打造高手形象

上海家化市場總監胡力仁表示,在2019年高夫將從產品、品牌、溝通方式三大維度全面煥新,打造實力與顏值兼備的高手形象。高夫將啟用全新的LOGO和第三代產品包裝,推出全新凈源控油系列,并與華山醫院合作建立中國男士研究中心,深入研究中國男性肌膚問題,帶來更專業、有效的男士護膚體驗。

 

家安:匠心科創,引領品類升級

家安對家清市場的未來趨勢十分有信心,家安品牌高級市場經理朱杰韋表示,在2019年,家安將堅持“科創健康家居生活”的定位,引入領先科技,加速產品創新和升級。今年,家安除了對原有產品升級,如家安新果蔬餐具凈系列;也將推出全新產品:家安酵素多功能摩力去漬泡和家安空凈香氛系列,提升家居生活潔凈品質。

 

啟初:產品創新,啟蒙新生

本著“取自然之初,育生命之初”的品牌理念,啟初一直致力于為中國寶寶提供更好的洗護體驗。上海家化市場總監章致易介紹,2019年啟初推出創新感官啟蒙系列 ,讓寶寶在快樂洗浴的同時,激發多重感官發育,將洗護、玩樂、早教融合為一,引領嬰幼兒洗護市場潮前發展。同時,在“春蕾計劃”成立30周年之際,啟初也將繼續品牌的公益之路,踐行初心。

 

湯美星:立足本土 巧育星思

湯美星品牌助理市場總監杜晏琛表示,為了更好的立足中國市場,湯美星品牌中國創新研究中心將在2019年正式啟動,深入研究中國媽媽育兒習慣,推出新品Anti—Colic感溫防脹氣奶瓶,采用創新科技,有效減少寶寶脹氣、吐奶等不適;另外還有一款不倒水杯,讓寶寶自由探索喝水樂趣,助力更多中國媽媽一起育出巧星思。

 

國潮當先 再創非凡

至此,2019上海家化品牌盛典完滿結束。在未來,上海家化將踐行“研發先行、品牌驅動、渠道創新、供應保障”16字經營方針,續寫“潮前·非凡”的國貨力量,引領國潮非凡前行!

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