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    中國漢方護膚品牌佰草集現身德國

    2014-01-10
    今年5月底,德國化妝品零售巨頭道格拉斯的門店中出現了一抹全新的淡綠色,充滿東方氣息的包裝吸引不少顧客駐足。這個新品牌的名字叫做佰草集,這幾個字在中國本土意味著傳統中草藥與現代科技的結合,在已經開拓的國際市場中意味著神秘的東方護膚哲學。目前德國消費者正在努力吸收佰草集品牌帶來的中國哲學與中草藥理念,體驗來自地球另一端的獨特文化。
      德國是歐盟中人口最多的國家,也是全歐洲最大的化妝品消費市場。具有百年歷史的道格拉斯是這個市場的主宰者,在全球擁有超過1900家門店。但無論是專業人士還是普通人,此前對于中國美容產品都不甚了解。通過初步了解與接觸,道格拉斯品牌經理Mr. Fül?p給出了積極回應,認為佰草集的產品質量同其他國際大牌相比不遜色。
      據了解,德國并非佰草集進駐歐洲的首站。5年前,佰草集在位于香榭麗舍大道的絲芙蘭旗艦店正式宣布進軍歐洲市場。文化差異不但沒有限制佰草集發展的腳步,反而引發了消費者的興趣,太極泥面膜單品銷量剛剛進入絲芙蘭時就曾挺進2000多個產品中的Top5。購買佰草集時,可以聽到銷售人員闡述一些充滿哲學意味的護膚理念:平衡自然、由內而外、身心合一,它們都帶有明顯的中華文明烙印。從包裝、產品到品牌文化,佰草集對中國文化的致敬吸引了一批好奇心旺盛的消費者,在社交網絡和美容博客上,能搜索到他們對佰草集的評價:有點陌生、令人驚訝,但有實在的效果。
      席卷全球的“中國熱”早已不是秘密,佰草集通過強大科研實力讓傳統漢方和醫學理論重獲新生,是現代中國利用文化遺產的成功例證。目前,中國元素幫助佰草集獲得了一定的品牌認知度,打下了開拓國際市場的基礎;未來,能否吸引更多消費者的喜愛,還取決于產品切實的功效。

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