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美加凈,國民一起抹香香

2013-05-16
美加凈新推網絡視頻廣告《抹香香》,用音樂MV的形式展現,以不同年代大眾回憶為主打,通過容易記憶的旋律和朗朗上口的歌詞,描述了60年代、80年代和現代三個不同時代的女性對于美麗的追求。視頻中不停重復的“抹香香”是傳播的核心詞匯。同時包含了大量當時熱門的美麗元素,比如60年代姑娘純樸的麻花辮,小碎花襯衣;80年代走在時尚前沿的喇叭褲、大波浪;以及現代出位的朋克裝、森女妝等。一方面希望能夠喚起消費者對于美加凈品牌的美好記憶;另一方面是要用一種時尚復古的、年輕消費者樂于接受和熟悉的形式來和他們對話溝通,向消費者傳遞美加凈品牌對于“國民品牌”的理解。







  50年來,美加凈始終堅持“聚焦天然、超越期待、同步潮流”的品牌核心價值理念。盡管時代在變,美加凈產品的包裝、成分都在與時俱進,與潮流同步進階,但是對于天然理念的堅持,是始終不變的原則之一。就像在視頻中提到的“回歸你天然的模樣,最最美的臉龐”,就代表了美加凈對于天然的倡導。同時,美加凈對于消費者的關愛更是始終不變的,而提供高性價比、品質可靠的產品也是品牌一直以來的堅持。因為深知只有獲得消費者的認同和喜愛,品牌才能有長遠的發展,才能無愧于“國民品牌”的稱號。
  在當前的時代背景下,消費者開始不再盲目追求國際大牌和高價格產品,那些歷史悠久、品質可靠的品牌漸漸回歸人們的視線,“國民品牌”是消費者表達這種訴求所找到的一個詞匯。而歷史悠久、品質可靠、物超所值正是消費者對美加凈的認知,同時也是美加凈對“國民品牌”的解讀。
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