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喜訊︱佰草集上半年連獲兩項重磅傳播大獎

2017-12-20 對于“虎嘯獎”,營銷專業人士應該感到并不陌生。其由虎嘯傳媒發起,依托專業獨立的評審標準内蒙古十一选五走势图,致力打造商業傳播領域最具權威性、前瞻性以及創新性獎項。本屆虎嘯獎參評作品近2500件,為歷年之最?!敖鸪瑟劇眲t為財訊傳媒旗下《成功營銷》雜志所設立内蒙古十一选五走势图,旨在表彰行業優秀內容營銷的創新案例,深度挖掘內容營銷價值内蒙古十一选五走势图,激勵更多廣告主和營銷實踐者進行創新和開拓所設立的專業獎項内蒙古十一选五走势图,同樣是營銷傳播界的年度大獎。

半年之內獲得兩項重磅營銷傳播大獎,足以說明“御?五行”煥肌系列”獲得了業內的充分肯定内蒙古十一选五走势图。那么“御”系列究竟做了哪些創新之舉呢?讓我們一起來回顧一下。

鎏金瓶身裝點“留今”歲月
“鎏金”是我國一項從戰國流傳至今的傳統工藝,已有2000余年的發展史?内蒙古十一选五走势图!坝?五行”煥肌系列秉承了佰草集一貫的“古方+科技”路線内蒙古十一选五走势图,于瓶身采用了“鎏金”這種古老又典雅的工藝内蒙古十一选五走势图,采用最先進的“M3微囊科技*”所萃取的“五行煥肌方”精華内蒙古十一选五走势图,在一瞬間完成了從古至今的“穿越”。

這種“穿越”之感同時也是“御”系列營銷的第一個切入口?!坝毕盗型瞥鲆潦?,佰草集發布了一份“穿越千年”的“密令”引發全網好奇心,邀請消費者一同探索“鎏金瓶的前世今生”H5内蒙古十一选五走势图,從第一視角展示了千年古方與現代高端科技的完美結合。隨后開展的“御?姐時代”主題活動内蒙古十一选五走势图,是以36計每日打卡的形式,邀請36位不同領域的KOL進行跨界證言,與消費者持續溝通。首位“御?姐”江一燕將自己的御齡秘訣——佰草集鎏金瓶與外界共享,吸引大批粉絲參與互動内蒙古十一选五走势图。

而在臨近年關的時點,佰草集以“鎏金”的諧音—“留今”為落腳點,展開了“御”系列的第二波傳播—“給你等得起的人生”。佰草集就“今生摯愛是否值得等待内蒙古十一选五走势图?”這一命題内蒙古十一选五走势图,邀請《奇葩說》人氣選手姜思達内蒙古十一选五走势图、馬薇薇在直播的鏡頭前展開了一場與網友的大討論。兩位嘉賓金句頻出,引發網友大量自發的UGC內容轉化。

通過對“鎏金”這一概念的詮釋,消費者對“御”系列的效果有了更深的印象,強化了與佰草集天然、安全和較少副作用等特點之間的情感鏈接,更加接受“美自根源 平衡有道”的品牌理念。

花絲鑲嵌嵌入“御用”經典
除了“鎏金瓶”,另一充分體現“御”系列在設計過程中獨具匠心的,是其采用了國家級非物質文化遺產—花絲鑲嵌工藝。

花絲鑲嵌工藝内蒙古十一选五走势图,又叫細金工藝,是一門傳承久遠的傳統手工技藝,為“花絲”和“鑲嵌”兩種制作技藝的結合?;ńz鑲嵌的代表作品有明代的萬歷皇帝金冠、清乾隆金嵌寶金甌永固杯、銀六方盆金桃樹盆景、金嵌珠寶朝冠頂等,都是古代皇家飾品的代表之作。

在“御”系列上,佰草集與非遺傳人、大師級花絲鑲嵌專家杜建毅合作内蒙古十一选五走势图,其為佰草集量身打造了升級版團花圖騰内蒙古十一选五走势图,將百草團花圖案與傳統云紋結合,氣韻如行云般流淌,裊裊發散中不失錯落有序内蒙古十一选五走势图,形成空間和時空的渾然一體内蒙古十一选五走势图,體現中國美中的自然和諧内蒙古十一选五走势图,大氣傳統而不失現代感。傳統如意紋與佰草集Herborist的首字母“H”的結合,充分展現品牌的“東方美 國際范”。

細膩的線條訴說著亙古不變的歷史韻味,精致的工藝在一個小小的瓶蓋上完美呈現内蒙古十一选五走势图,花絲鑲嵌金線雖細,讓人感受到的卻是中國文化的博大與厚重,與鎏金瓶的相輔相成為佰草集“御”系列新品帶來了近9000萬的曝光量内蒙古十一选五走势图,尤其是經過KOL的廣泛傳播,美妝老師與素人的產品測評反饋内蒙古十一选五走势图,更是促使一大批潛在用戶成功轉化内蒙古十一选五走势图,帶動了產品銷量内蒙古十一选五走势图,市場份額從去年9月到10月上漲0.4%内蒙古十一选五走势图,推廣期間“御”系列銷售占比增長至20%。

孜孜以求傳播中國文化
自品牌誕生以來,佰草集始終堅持以中國文化特色作為與消費者進行溝通的著力點。過去幾年,佰草集已先后通過與云錦内蒙古十一选五走势图、京繡等中國傳統文化的結合,讓消費者感受中華傳統工藝之美。

此番“御?五行”煥肌系列的營銷内蒙古十一选五走势图内蒙古十一选五走势图,更是佰草集近年來致力于傳承中華傳統工藝内蒙古十一选五走势图、傳播中國文化的一次代表之作,形神合一,讓消費者于有形中感受無形,盡享千年本草養美文化的精髓。

未來内蒙古十一选五走势图,佰草集將繼續為中國傳統文化發聲,啟發當代國人關注與繼承傳統藝術中永恒的文化價值,讓保護中國傳統文化成為一種習慣,向世人呈現中國傳統文化核心的和諧之韻,在世界的舞臺上讓“東方美”絢爛的綻放。

“M3微囊科技*”:M3微囊科技是運用家化獨特的配方和工藝技術把有益于皮膚的活性物質包裹進多層微囊結構中,這種微囊技術可以快速内蒙古十一选五走势图,精準的滲透進入皮膚中并長效釋放活性物質。
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